Polski rynek reklamy online przekroczył 10,9 mld PLN w 2025 roku - to wzrost o 14,6% rok do roku, czyli 1,4 mld PLN wartości dodanej. Coroczny raport IAB Polska i PwC to branżowy standard wyceny digitalowego budżetu reklamowego w Polsce od 2007 roku. Pełny raport pozostaje u wydawcy: IAB Polska / PwC.
IAB/PwC AdEx to coroczne badanie polskiego rynku reklamy internetowej prowadzone od 2007 roku - metodologia traktowana jako rynkowy standard wyceny digital ad spend w Polsce. Raport za 2025 rok (FY'25) opublikowany został przez IAB Polska we współpracy z PwC.
Rynek zamknął 2025 rok wartością 10,9 mld PLN. Wzrost rok do roku wyniósł 14,6%, co przełożyło się na przyrost nominalny rzędu 1,4 mld PLN. To wynik wyraźnie przekraczający inflację i pokazujący, że budżety reklamodawców digitalowych w Polsce rosną realnie, nie tylko nominalnie.
Raport nie jest B2B-specific - opisuje cały rynek online w Polsce, łącznie z e-commerce, FMCG i mediami. Dla marketerów B2B i agencji obsługujących klientów polskich wartość tego źródła leży gdzie indziej: to punkt odniesienia przy uzasadnianiu skali inwestycji digitalowych, projektowaniu media-mix oraz porównywaniu tempa wzrostu własnych kanałów z dynamiką całego rynku.
Karta opiera się na publicznym landing page IAB Polska - pełna metodologia i podział na formaty/segmenty dostępne są w raporcie do pobrania.
10,9mld PLN
Wartość polskiego rynku reklamy online w 2025 roku
Łączne wydatki na reklamę internetową w Polsce w całym 2025 roku wg metodologii IAB/PwC AdEx.
+1,4 mld PLNwcześniej: ok. 9,5 mld PLN (2024, szacunek na podstawie przyrostu)
landing page IAB Polska14,6%
Wzrost rynku rok do roku (2025 vs 2024)
+14,6 pp wzrostu rynkuwcześniej: 2024
Pełnoroczna dynamika - znacznie powyżej inflacji, sygnał realnego wzrostu popytu na digital.
landing page IAB Polska1,4mld PLN
Nominalny przyrost wartości rynku w 2025 roku
Absolutna kwota wzrostu - przydatna do komunikowania skali zmiany w slajdach i ofertach.
landing page IAB Polska2007
Rok startu badania AdEx - ciągłość serii
Kilkanaście edycji z jedną metodyką; daje długą serię porównywalnych danych.
landing page IAB Polska„Polski rynek reklamy online osiągnął wartość 10,9 mld PLN w 2025 roku, notując wzrost o 14,6% rok do roku.”
ScaleX nie publikuje pełnych plików raportów za wydawców. Ta karta ma ułatwić odkrycie źródła, cytowanie metadanych i łączenie publicznie opisanych wniosków z innymi badaniami B2B.
Źródło: https://www.iab.org.pl/baza-wiedzy/rok/2025/iab-pwc-adex-fy2025/
Adobe i Oxford Economics zbadali niemal 800 firm B2B i odkryli, że większość z nich planuje oddać agentom AI połowę sprzedaży i obsługi klienta w ciągu 18 miesięcy - ale tylko 41% ma jednolitą bazę danych, żeby to w ogóle obsłużyć.
Adobe i Oxford Economics zbadali 3000 kadry zarządzającej i 4000 klientów, żeby sprawdzić, jak firmy radzą sobie z personalizacją w czasie rzeczywistym. Wynik: luka między oczekiwaniami klientów a gotowością organizacji jest spora - i to jest fundament problemu, nie brakujące narzędzia.
MarTech Intelligence Report z 2026 roku analizuje rynek CDP przez pryzmat presji AI i deprecacji third-party cookies - rynek ma urosnąć z 9,72 mld USD do 37,1 mld USD do 2030 roku, a raport obejmuje szczegółowe profile 16 dostawców wraz z checklistą zakupową.
EY Polska i CubeResearch zbadali 497 dużych i średnich firm (październik-listopad 2025): 77% już wdraża lub wdrożyło AI, ale tylko 11% przekracza oczekiwania - rynek przechodzi z fazy eksperymentów do weryfikacji twardych wyników.