NowyMarketing Trendbook 2026

Trendbook 2026 to 166-stronicowy raport redakcji NowyMarketing, przygotowany w formule wielogłosowej - kilkadziesiąt artykułów, wywiadów i komentarzy autorstwa praktyków z firm takich jak GOG.com, Tigers, IAI SA, PwC, Agencja Whites, GS1 Polska czy Ministry of Creativity. Publikacja nie opiera się na jednym badaniu ilościowym - zamiast tego agreguje opinie ekspertów, dane z badań zewnętrznych (McKinsey, PwC, SW Research, Kantar, Gemius) i case studies polskich firm.\n\nNajważniejszy wątek to zmiana roli AI w marketingu: od asystenta do decydenta. Meta Advantage+ stał się w 2025 r. jedynym dostępnym typem kampanii sprzedażowych na platformie, Salesforce Agentforce deklaruje obsługę 83% zapytań klientów bez udziału człowieka, a programmatic odpowiada już za ponad 90% wydatków display w USA. Jednocześnie niezależne badania inkrementalności pokazują, że Advantage+ na końcu kampanii przegrywa z kampaniami manualnymi o 12%, co sugeruje kanibalizację konwersji organicznych - raport nie przemilcza tych napięć.\n\nDrugi mocny temat to przebudowa SEO w stronę Answer Engine Optimization i GEO (Generative Engine Optimization). W lipcu 2025 r. z ChatGPT korzystało już ponad 9 mln Polaków miesięcznie, a dla osób do 24. roku życia rekomendacje AI (21,8%) są ważniejszym źródłem wpływu na decyzje zakupowe niż strony marek (20%) czy marketplace'y (12,7%). Widoczność w odpowiedzi AI, nie pozycja w SERP, staje się nową walutą.\n\nRaport obejmuje też: transformację e-commerce w kierunku agentic commerce i hiperpersonalizacji, globalną migrację kodów kreskowych z 1D na 2D (GS1 Digital Link) - z danymi z badania Kantar, wg którego 92% Polaków używa smartfona w sklepie stacjonarnym - oraz zarządzanie AI (AI Governance), gdzie PwC odnotowuje, że 80% pracowników w Polsce korzysta z GenAI bez formalnej zgody organizacji. Zamykający rozdział to komentarze praktyków (m.in. CEO Autentiki, ITBC, Data Octopus, Uber CEE, ZAIKS) o tym, jak AI wchodzi w codzienną pracę - bez hype'u, z konkretnymi przypadkami użycia.