Badanie 459 specjalistów od contentu (Clutch/Conductor, styczeń 2026) pokazuje, że większość marketerów traktuje LLM-y już nie jako narzędzie do pisania, lecz jako osobnego odbiorcę treści - i planuje znacznie zwiększyć budżety, by dotrzeć do tej grupy. Pełny raport pozostaje u wydawcy: Clutch / Conductor.
Raport powstał na podstawie ankiety przeprowadzonej w styczniu 2026 roku wśród 459 marketerów odpowiedzialnych za content. Wydawcy - Clutch i Conductor - pozycjonują go jako dokument strategiczny dla zespołów contentowych planujących obecność w wyszukiwaniu opartym na LLM-ach.
Główna teza jest prosta: algorytmy wyszukiwarek przestały być jedynym odbiorcą treści. Niemal jedna czwarta badanych zespołów deklaruje, że modele językowe to ich pierwszorzędna grupa docelowa - nie dodatkowy kanał dystrybucji, lecz właśnie pierwsza publiczność, do której content musi dotrzeć, zanim dotrze do człowieka. To zmienia logikę planowania contentu.
Nastroje są przy tym wyraźnie optymistyczne: 81 procent respondentów ocenia perspektywy content marketingu w erze LLM pozytywnie, a 67 procent postrzega AI i modele językowe bardziej jako szansę niż zagrożenie. Ten optymizm przekłada się na deklaracje budżetowe - 87 procent firm spodziewa się wzrostu budżetów na content w 2026 roku, a 75 procent już rozszerzyło użycie narzędzi AI w standardowych procesach contentowych.
Dwa ustalenia są szczególnie istotne dla B2B i demand generation. Pierwsze: video wskazywane jest przez 52 procent jako format, który dostanie największy zastrzyk inwestycji pod kątem widoczności w LLM-ach. Drugie: 27 procent firm planuje wejść w proprietary research - raporty własne i whitepapers - właśnie po to, żeby budować widoczność w modelach językowych. To bezpośredni sygnał dla organizacji tworzących thought leadership: oryginalne dane i badania nabierają nowej funkcji dystrybucyjnej.
Raport jest najbardziej użyteczny dla content strategów, marketerów odpowiedzialnych za organic discovery oraz zespołów planujących budżety contentowe na 2026 i 2027 rok.
25%
Zespołów, dla których LLM-y to główna grupa docelowa contentu
Niemal co czwarty badany zespół traktuje modele językowe jako pierwszorzędnego odbiorcę - nie człowieka.
sekcja kluczowych ustaleń87%
Firm oczekujących wzrostu budżetów contentowych w 2026 r.
sekcja kluczowych ustaleń81%
Marketerów oceniających perspektywy content marketingu w erze LLM pozytywnie
sekcja kluczowych ustaleń67%
Respondentów, którzy postrzegają AI/LLM-y jako szansę (nie zagrożenie)
sekcja kluczowych ustaleń75%
Zespołów, które rozszerzyły użycie narzędzi AI w standardowych procesach contentowych
sekcja kluczowych ustaleń52%
Firm planujących największe inwestycje w video dla widoczności w LLM-ach
sekcja kluczowych ustaleń27%
Firm planujących własne raporty i whitepapers pod widoczność w modelach językowych
sekcja kluczowych ustaleń„Nearly 25 percent of teams say LLMs are their primary content audience.”
ScaleX nie publikuje pełnych plików raportów za wydawców. Ta karta ma ułatwić odkrycie źródła, cytowanie metadanych i łączenie publicznie opisanych wniosków z innymi badaniami B2B.
Źródło: https://clutch.co/resources/state-of-content-marketing-ai
Karta źródła w kategorii: Content marketing / pipeline.
Casbeg i SW Research przebadali polskich decydentów B2B z MŚP - wynik: ponad 81% używa LLM w procesach zakupowych, a w co piątej decyzji jakiś model jest obecny zawsze. Tradycyjna wyszukiwarka Google znalazła się na końcu listy źródeł informacji zakupowej.
EY Polska i CubeResearch zbadali 497 dużych i średnich firm (październik-listopad 2025): 77% już wdraża lub wdrożyło AI, ale tylko 11% przekracza oczekiwania - rynek przechodzi z fazy eksperymentów do weryfikacji twardych wyników.
IAB Polska i SW Research przebadali 1052 dorosłych Polaków i sprawdzili, jak naprawdę korzystają z mediów społecznościowych - od codziennych nawyków, przez decyzje zakupowe, po stosunek do AI w reklamach. Facebook wciąż dominuje w codziennym użytkowaniu (68%), ale to znajomi - nie influencerzy ani marki - mają największy wpływ na to, co kupujemy.