2026 State of B2B Marketing Content
Karta źródła w kategorii: Content marketing / pipeline. Pełny raport pozostaje u wydawcy: Pipeline360 / The Expert Network.
Podsumowanie raportu.
Nie dodaliśmy jeszcze publicznego podsumowania tego źródła. Strona raportu jest gotowa jako punkt wejścia do wydawcy i przyszłych syntez.
Pełny raport u wydawcy.
ScaleX nie publikuje pełnych plików raportów za wydawców. Ta karta ma ułatwić odkrycie źródła, cytowanie metadanych i łączenie publicznie opisanych wniosków z innymi badaniami B2B.
Źródło: https://www.pipeline360.com/guide-and-report/the-2026-state-of-b2b-marketing-content/
Raporty o podobnym kontekście.
B2B Content & Marketing Trends: Insights for 2026
CMI i MarketingProfs przebadali 1015 marketerów B2B i doszli do nieoczekiwanego wniosku: AI nie jest tym, co oddziela najlepsze zespoły od reszty - dopracowana strategia i umiejętności ludzi wypadają wyżej niż każde narzędzie.
State of B2B Thought Leadership 2026
Ascend2 i TopRank Marketing przebadali 797 seniorów marketingu B2B w USA i UK - i wyszło, że 97% uważa thought leadership za niezbędne dla pełnego lejka, ale tylko 43% stosuje je po sprzedaży. Raport pokazuje też, że 32% kupujących trafia na treści eksperckie przez narzędzia GenAI - kanał, którego większość marketerów w ogóle nie uwzględnia w dystrybucji.
Kondycja Content Marketingu 2025
Stowarzyszenie Content Marketing Polska zbadało 235 marketerów i ujawniło skokowy zwrot: odsetek firm z wdrożoną strategią content marketingową wzrósł z 39% do 87% w ciągu jednego roku, a 82% deklaruje gotowość płacenia więcej za gwarantowane zaangażowanie odbiorców - nie za zasięg.
The 2025 Science of B2B Report on Marketer Attitudes and Investment in AI
6sense zapytało 392 marketerów B2B, jak naprawdę wydają pieniądze na AI - i wyszło, że połowa firm ma już dedykowany budżet AI, ale inwestycje w content creation wyprzedzają zaufanie do tego narzędzia, a automatyzacja procesów kuleje mimo deklarowanych przekonań.