HubSpot przebadal marketerow z calego swiata i stawia teze: AI nie zmienia juz tylko procesu, zmienia logike calego marketingu. 61% badanych uwaza, ze branza przezywa najwiekszy przewrot od 20 lat. Pełny raport pozostaje u wydawcy: HubSpot.
HubSpot co roku pyta marketerow o priorytety, narzedzia i prognozy - to jedna z najszerzej cytowanych edycji tego badania. Edycja 2026 jest dostepna jako aplikacja HTML po submisji formularza; pelnego PDF nie udostepniono publicznie.
Kluczowy sygnal z raportu: AI przestala byc ciekawostka dla pionierow. 80% marketerow deklaruje, ze uzywa AI do tworzenia tresci, a 75% - do produkcji mediow. To juz poziom masy krytycznej, nie wczesnych adopterow. HubSpot okreslil 2026 jako rok "operacjonalizacji AI" - chodzi o to, ze same modele przestaly byc przewaga, a przewage buduje sposob ich wdrozenia w codzienne workflow.
Raport stawia cztery filary marketingu w erze AI: operacjonalizacja narzedzi AI, budowanie wyraznego brand point of view, utrzymanie ludzkiego podpisu jako czynnika zaufania oraz dyscyplina pomiarowa ROI. Ten ostatni watek jest istotny szczegolnie dla B2B: przy rosnacym budzecie AI trudniej obronic kazda zlotowke bez twardych danych o zwrocie.
Dla marketerow B2B ten raport jest przydatny jako kontekst porownawczy: gdzie ich organizacja stoi wzgledem srednich w adopcji AI do tresci i jak pozycjonowac "ludzki glos" jako wyroznik wobec konkurencji, ktora coraz czesciej sklada content z tych samych modeli.
61%
Marketerow uwazajacych, ze AI wywoluje najwiekszy przewrot w marketingu od 20 lat
HubSpot framuje 2026 jako punkt przelomu - nie kolejnego trendu, lecz strukturalnej zmiany logiki marketingu.
HubSpot State of Marketing 202680%
Marketerow uzywajacych AI do tworzenia tresci
AI w content creation to juz standard, nie eksperyment - 4 na 5 marketerow korzysta z narzedzi AI przy tworzeniu materialow.
HubSpot State of Marketing 202675%
Marketerow uzywajacych AI do produkcji mediow
Produkcja wideo, grafik i innych mediow z AI - obok pisania tresci, to drugi dominujacy obszar AI w workflow marketerow.
HubSpot State of Marketing 2026„2026 is the year of AI operationalization, brand point of view, human-led trust and ROI discipline.”
ScaleX nie publikuje pełnych plików raportów za wydawców. Ta karta ma ułatwić odkrycie źródła, cytowanie metadanych i łączenie publicznie opisanych wniosków z innymi badaniami B2B.
Sagefrog przebadał B2B marketerów z healthcare, tech i przemysłu i wyszło coś nieoczekiwanego: 70% firm zwiększa budżet marketingowy w 2026, a AI narzędzia skoczyły na drugie miejsce wydatków - wyprzedzając SEO, email i social media. Alignment między sprzedażą a marketingiem pozostaje najsłabszym ogniwem: tylko 35% firm działa w pełnej synchronizacji.
Madison Logic zbadał 307 amerykańskich decision-makerów marketingowych (Harris Poll, grudzień 2025) i zidentyfikował pięć trendów przepisujących reguły B2B na rok 2026 - od zera kliknięć w wyszukiwaniu po rozliczalność AI jako nowy wymóg operacyjny.
Validity przeanalizowało biliony punktów danych z globalnych skrzynek odbiorczych i wyliczyło, że w 2025 roku średni wskaźnik dostarczalności do inboxu wzrósł do 87,2% - ale Microsoft pozostaje najtrudniejszym dostawcą z wynikiem zaledwie 77,4%, a B2B senderzy tracą coraz więcej maili przez podwójne filtry korporacyjne.
Karta źródła w kategorii: Content marketing / pipeline.