NMInsights zbadało polskie agencje marketingowe pod kątem AI: ponad dwie trzecie ocenia rolę AI w swojej pracy jako dużą, ale blisko jedna trzecia wciąż działa bez żadnych formalnych procedur. Rynek wyraźnie się polaryzuje - między agencjami, które AI wbudowały w procesy, a tymi, które jeszcze nie zaczęły. Pełny raport pozostaje u wydawcy: NowyMarketing / NMInsights.
Raport NMInsights (NowyMarketing) z 2026 roku to jedno z niewielu polskich badań skupionych bezpośrednio na agencjach marketingowych i ich podejściu do AI - nie na klientach końcowych, nie na ogólnym rynku, tylko na firmach dostarczających usługi marketingowe.
Wyniki rysują wyraźną linię podziału. Ponad 66 proc. agencji ocenia rolę AI w swojej działalności jako dużą, a ponad 60 proc. przyznaje, że AI znacznie skraca czas realizacji standardowych zadań kreatywnych. ChatGPT używa już ponad 87 proc. badanych. To brzmi jak sukces wdrożenia - ale za tymi liczbami kryje się druga strona obrazu. Prawie jedna trzecia agencji nie ma żadnych formalnych standardów ani procedur dotyczących AI. Wiele z nich nie mierzy systematycznie wpływu AI na konwersję, co uniemożliwia rzetelną analizę ROI. Blisko jedna trzecia nadal klasyfikuje swoje użycie AI jako niskie.
Interesujący jest też wymiar kadrowy: dane sugerują, że AI zmienia role i przepływy pracy częściej niż bezpośrednio redukuje zatrudnienie. To ważna obserwacja dla agencji zarządzających strukturą zespołu.
Raport jest szczególnie przydatny dla osób pracujących z agencjami jako klientami lub partnerami, dla dostawców narzędzi AI dla sektora marketingowego oraz dla samych agencji benchmarkujących swój poziom dojrzałości wobec rynku.
66%
Agencje oceniające rolę AI jako dużą
Ponad dwie trzecie badanych agencji marketingowych w Polsce przypisuje AI duże znaczenie w swojej działalności.
Karta źródła / artykuł NMInsights 202687%
Agencje używające ChatGPT
ChatGPT jest dominującym narzędziem AI - używa go ponad 87 proc. badanych agencji.
Karta źródła / artykuł NMInsights 202660%
Agencje, u których AI skraca czas zadań kreatywnych
Ponad 60 proc. agencji deklaruje, że AI istotnie skraca czas realizacji standardowych zadań kreatywnych.
Karta źródła / artykuł NMInsights 202633%
Agencje bez formalnych standardów AI
Blisko jedna trzecia agencji nie wypracowała żadnych procedur ani standardów regulujących użycie AI w pracy.
Karta źródła / artykuł NMInsights 202633%
Agencje z niskim poziomem użycia AI
Prawie jedna trzecia badanych wciąż ocenia własne wykorzystanie AI jako niskie - sygnał polaryzacji rynku.
Karta źródła / artykuł NMInsights 2026„AI zmienia role i przepływy pracy częściej niż bezpośrednio redukuje zatrudnienie.”
ScaleX nie publikuje pełnych plików raportów za wydawców. Ta karta ma ułatwić odkrycie źródła, cytowanie metadanych i łączenie publicznie opisanych wniosków z innymi badaniami B2B.
Źródło: https://nowymarketing.pl/nminsights-wykorzystanie-ai-przez-agencje-marketingowe-w-polsce-raport/
Sagefrog przebadał B2B marketerów z healthcare, tech i przemysłu i wyszło coś nieoczekiwanego: 70% firm zwiększa budżet marketingowy w 2026, a AI narzędzia skoczyły na drugie miejsce wydatków - wyprzedzając SEO, email i social media. Alignment między sprzedażą a marketingiem pozostaje najsłabszym ogniwem: tylko 35% firm działa w pełnej synchronizacji.
Madison Logic zbadał 307 amerykańskich decision-makerów marketingowych (Harris Poll, grudzień 2025) i zidentyfikował pięć trendów przepisujących reguły B2B na rok 2026 - od zera kliknięć w wyszukiwaniu po rozliczalność AI jako nowy wymóg operacyjny.
Validity przeanalizowało biliony punktów danych z globalnych skrzynek odbiorczych i wyliczyło, że w 2025 roku średni wskaźnik dostarczalności do inboxu wzrósł do 87,2% - ale Microsoft pozostaje najtrudniejszym dostawcą z wynikiem zaledwie 77,4%, a B2B senderzy tracą coraz więcej maili przez podwójne filtry korporacyjne.
Karta źródła w kategorii: Content marketing / pipeline.